深挖内核、跨界融合，寻找独角兽探索潮玩IP运营新路径

近年来,高速发展的潮玩行业逐步成为潮流艺术的新锚点,展现出强大的行业生命力。艾媒咨询数据评估显示,中国潮玩市场体量已超日本,2023年市场规模预计将达到571亿元。随着潮玩从小众走向大众市场,再叠加Z世代崛起、营销模式更迭、国潮文化兴起等一系列因素影响,潮玩艺术IP的全新孵化与打造正成为行业关注的焦点。作为国内专业的潮流艺术IP发行商,围绕“发现艺术之美,引领艺术潮流”的品牌理念,寻找独角兽从品牌创立至今,不断夯实IP内核、拓展IP边界、丰富IP玩法,为潮玩行业的发展探索新的路径。

从小众走向大众,深挖IP价值

纵观潮玩行业的发展历程,潮玩作为舶来品,没有局限于商品这一层面,而是始终和文化、收藏联系在一起。随着潮玩的社交属性越来越强,在相关产品的审美表达以及品牌的IP故事上,潮玩的圈层文化特性进一步凸显。因此,对于品牌而言,要想真正征服消费者,就必然要通过深挖IP内核与消费者建立文化共鸣。

早年潮玩在美国、日本萌芽发展之时,其背后的IP背景设定还相对模糊,仅仅通过一个故事承载设计师想要表达的精神含义。近年来,IP文化内涵的门槛越来越高,对品牌的设计能力与表达能力提出了更高的要求。在这样的背景下,寻找独角兽拥有从设计、研发到生产的专业化链路,注重IP创意艺术性和产品质感的平衡,并借此找到了行业发力点。

就寻找独角兽而言,其旗下主打高端艺术线路的IP AAMY,便充分体现了品牌发掘潮流艺术领域新锐艺术家的独到眼光。寻找独角兽限量发售的AAMY首套潮玩产品魔女物语系列,正是艺术家继版画艺术品后的梦幻新作。该系列具有细腻温柔的款式设计、甜美梦幻的视觉体验,更以魔法与甜美梦境的元素,释放与映射内心幻想,让作品在与人们产生情感共鸣的同时传递出治愈的力量与勇气。

如今,Z世代被誉为“孤独的一代”,他们对于个性化与时尚潮流有着更高的追求,而蕴含独特情感文化的潮玩更可以让他们产生共情,享受到一种不被打扰的陪伴。寻找独角兽正是善于发掘每个IP的精神内核,并以专业的发行能力实现IP更广泛更高质量的艺术表达。这种能够引起Z世代共鸣的潮流艺术语言,让潮玩的垂直圈层不断跨界延伸,也让潮玩的生态更具市场生命力。

跨界创新,泛娱乐化打造IP

从潮玩行业的长远发展来看,拓展并维护具备更高粘性的核心用户群体是重中之重。对此,潮玩跨界联名已成为IP破圈、触达更多受众群体的主要玩法之一。潮玩IP以联名产品为载体,在丰富自身IP内涵的同时扩大影响力与知名度,不断延长IP生命周期。值得一提的是,寻找独角兽以泛娱乐的方式打造IP,并通过联名玩法不断“出圈”,走出了一条个性化的联名合作之路。

寻找独角兽旗下拥有众多热门IP,包括FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、卓大王、Agan阿感、REPOLAR等,全球粉丝数已逾2000万,IP影响力高,粉丝受众广,吸引到各领域的头部品牌联名合作,探索新的玩法。

同时,寻找独角兽更凭借自身强大的营销创意能力,以泛娱乐的形式不断为品牌合作赋能。近期RiCO与Keep就联名推出了线上跑活动,将潮玩IP的玩法融入运动潮流,触达更多年轻用户。此外,FARMER BOB更是与玛莎拉蒂联名推出精品潮玩、与喜茶联名推出盲盒玩法、现身草莓音乐节“发售”彩胶唱片……寻找独角兽众多热门IP在拓展合作边界的联名玩法中不断推陈出新,众多现象级活动与产品也成为了行业“爆款”。

中国潮玩行业正在崛起,寻找独角兽作为极具创新力和探索精神的潮玩品牌,始终坚持打造具有全球影响力、更具艺术性的潮流IP。随着在IP孵化、运营过程中不断深挖内核、探索创新,寻找独角兽也将赋予潮玩更多可能性,为潮玩行业的发展注入活力。